OOH広告（街頭広告）とは

OOHはOUT OF HOMEを意味しており、OOH広告は文字通り、家（HOME）の以外に設置されている街頭広告のことを表すものです。OOH広告にも様々な種類があり、よく目にするもだと、ロードサイドの看板広告、電車やバス車内で見かける交通機関広告、街宣カーに使われるアドトラック（広告がラッピングされたトラック）等がOOH広告です。最近では屋外LEDビジョンを使用したデジタル広告が多く見られるようになりました。渋谷や新宿には多くのOOH広告が掲載されています。

特に都会ではOOH広告を至る所で確認できます。大きな交差点を取り囲むようなデジタル広告、駅やビル壁面に掲載される大きな看板広告、街を通り過ぎるアドトラック、電車内を流れる様々な動画広告などがあげられます。

広告市場全体で見ると、人々のライフスタイルの変化による影響を受けて、テレビや新聞広告への出稿料は減少傾向にある一方、スマホの普及に伴いネット広告市場が大きく伸びています。加えて、コロナウイルスの拡大により外出する人が減ったため、近年は出稿料が減少したが、やはり人目につきやすく、インパクトあるメッセージやイメージを残すことができるOOH広告の効果は健在であり、その出稿料は伸長傾向にあります。

OOH（街頭広告）の種類

屋外LEDビジョン（デジタル広告）

OOH広告で都市部を中心に近年増加傾向にあるものが屋外LEDビジョンを用いたデジタルサイネージ（デジタル広告）です。最近ではDOOH（DIGITAL OUT OF HOME）とも呼ばれています。従来の看板広告と比較し、動画を複数コンテンツを配信できる点や、広告運用した際の収益性、後述するディスプレイそのものの機能性等が評価されています。

設置場所として都市部の駅周辺が主に思い浮かぶかと思いますが、日本でも広がりを見せていて、店舗壁面、店舗ショーウインドウ、道の駅のような公共施設、スポーツ会場等幅広く活躍しています。以下が当社で取り扱っている屋外LEDディスプレイの設置事例ですので、ご参考にしてください。

交通広告

交通機関に出稿されている広告もOOH広告の一種です。電車やバス内の中吊り広告（山手線等、最近では映像が電車内で配信されています）、空港内の看板パネルやLEDビジョン、飛行機内の液晶モニターに流れる映像、タクシーの液晶モニター等、その配信手法は様々ございます。交通機関へ出稿する広告のメリットとして、ターゲット層に効率的にアプローチすることができる点があげられます。ひと口に駅と言っても、学生が多く利用する駅と、サラリーマンが多く利用する駅があり、電車も時間帯によって利用者層は異なります。出稿にあたってはそういったデータを活用することで、自社の商品をPRするのに適切な交通機関や適切な時間帯を判断することができるので、訴求効果を効率的に発揮することができるのが交通広告のメリットです。

アドトラック広告

街中を走るアドトラックもOOH広告の一種です。最近はLEDディスプレイを搭載したアドトラックもあります。歩行者の多い都市部を走り、走行ルートも決まっているため、広告への接触機会も複数回期待できます。また、アドトラック自体が非常に目立つものなので、SNSで拡散されるなど、２次的に広告が訴求される可能性もございます。

看板広告

こちらは至る所で見られる通常の看板広告です。駅周辺はもちろん、ロードサイドや、スポーツ会場等に設置されています。看板広告にも種類があるので、いくつかご紹介します。

屋上看板

ビルの屋上に設置する看板になります。カンパニーロゴと社名や、自社の看板商品のイメージ等を強いインパクトで訴求します。商品の詳細な説明には不向きです。

壁面看板

ビルの壁面に設置する看板になります。商品イメージにキャッチフレーズを加えることで、商品の魅力を訴求します。昨今は屋外LEDビジョン（デジタルサイネージ）を用いた、動画広告の配信も増えてきています。

野立て看板

ロードサイドによく見られる、地面にコンクリートの基礎をつくり、そこにフレームと看板パネルを立てたものです。企業及び商品のPRはもちろん、看板に店舗までの道順を示すことでお客さまの誘導に役立ちます。

OOH（街頭広告）に使われる屋外LEDビジョンの特徴

屋外LEDビジョンはその名の通り、屋外でのデジタル広告としての用途や各種フェスやイベント等のスクリーン等、様々な屋外シーンでご利用いただけるよう、様々な機能を備えております。屋外の状況を問わず、LEDならではの鮮明でインパクトある映像を配信できるので、デジタル広告は通常の看板と比較しても強い広告訴求効果を発揮します。

高輝度の映像表現と省エネ性能

防水、防塵、耐水性能以外の特徴として、まずは明るさが特徴です。LEDビジョンは一つ一つのLEDがそれぞれの色を発光しますので、非常に明るいです。そのため、日光にも負けない鮮明な映像表現が得意です。その一方で実は、凄い省エネな特徴も持っており、LEDビジョンは、その明るさと効率の高さが支持されています。

メンテナンス性能と高寿命

また、屋外使用でも安心の耐久性や、部分交換可能なメンテナンス性の高さも数多くの場所で利用される要因です。液晶ディスプレイと比べるとLEDの方が寿命が長いので、長期的にお客様のお力になれる存在です。

防水・防塵・耐水

屋外LEDディスプレイは外部から水が入り込まないような処理・加工を施されており、防水性能を備えています。屋外で広告看板として活用されるので、ディスプレイの表面だけでなく、裏面も防水対応となっており、導入にあたっては天気を気にする必要がございません。また、防塵性能も備えています。交通量の多い道路沿いのロードサインとして活用される場合、ちりや埃が機械に侵入したことによる故障を防ぐために、防塵性能が役割を発揮します。

他には、外からかかる水に対して変形や変質、破損などの影響がないよう、耐水性能も備えています。雨水への対策としてはもちろん、意図的に水が利用されるようなシーン（プールやライブ、ミュージックビデオ撮影等）への導入ももちろん可能です。

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LEDディスプレイはパネルを縦や横につなげることで画面の大きさや形をお客様の希望に合わせることができます。当社の豊富な導入事例をもとにお客さまに最適なご提案を致します。

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