今回は屋外広告の種類について解説します。また、FUTURE LEDで屋外広告におすすめしているLEDディスプレイ広告の特徴をご紹介します。

広告市場全体で見ると、人々のライフスタイルの変化による影響を受けて、テレビや新聞広告への出稿料は減少傾向にある一方、スマホの普及に伴いネット広告市場が大きく伸びています。加えて、コロナウイルスの拡大により外出する人が減ったため、近年は出稿料が減少したが、やはり人目につきやすく、インパクトあるメッセージやイメージを残すことができる屋外広告の効果は健在であり、その出稿料は伸長傾向にあります。

屋外広告は様々な種類があり、その目的に合わせて活用することで、高い広告訴求力を発揮します。よく目にするもだと、ロードサイドの看板広告、街宣カーに使われるアドトラック（広告がラッピングされたトラック）等が屋外広告に当たります。最近では屋外LEDビジョンを使用したLEDディスプレイ広告が多く見られるようになりました。渋谷や新宿には多くのLEDビジョンが設置されています。

屋外広告の種類

LEDディスプレイ広告

都市部を中心に近年増加傾向にあるものが屋外LEDディスプレイを用いたデジタルサイネージ（デジタル広告）です。最近ではDOOH（DIGITAL OUT OF HOME）とも呼ばれています。従来の看板広告と比較し、動画を複数コンテンツを配信できる点や、広告運用した際の収益性、後述するディスプレイそのものの機能性等が評価されています。

設置場所として都市部の駅周辺が主に思い浮かぶかと思いますが、日本でも広がりを見せていて、店舗壁面、店舗ショーウインドウ、道の駅のような公共施設、スポーツ会場等幅広く活躍しています。以下が当社で取り扱っている屋外LEDディスプレイの設置事例ですので、ご参考にしてください。

看板広告

こちらは至る所で見られる通常の看板広告です。駅周辺はもちろん、ロードサイドや、スポーツ会場等に設置されています。看板広告にも種類があるので、いくつかご紹介します。

屋上看板

ビルの屋上に設置する看板になります。カンパニーロゴと社名や、自社の看板商品のイメージ等を強いインパクトで訴求します。商品の詳細な説明には不向きです。

壁面看板

ビルの壁面に設置する看板になります。商品イメージにキャッチフレーズを加えることで、商品の魅力を訴求します。昨今は屋外LEDビジョン（デジタルサイネージ）を用いた、動画広告の配信も増えてきています。

野立て看板

ロードサイドによく見られる、地面にコンクリートの基礎をつくり、そこにフレームと看板パネルを立てたものです。企業及び商品のPRはもちろん、看板に店舗までの道順を示すことでお客さまの誘導に役立ちます。

アドトラック広告

街中を走るアドトラックもOOH広告の一種です。最近はLEDディスプレイを搭載したアドトラックもあります。歩行者の多い都市部を走り、走行ルートも決まっているため、広告への接触機会も複数回期待できます。また、アドトラック自体が非常に目立つものなので、SNSで拡散されるなど、２次的に広告が訴求される可能性もございます。

屋外広告にはLEDディスプレイがオススメです

屋外LEDディスプレイはその名の通り、屋外でのデジタル広告としての用途や各種フェスやイベント等のスクリーン等、様々な屋外シーンでご利用いただけるよう、様々な機能を備えております。屋外の状況を問わず、LEDならではの鮮明でインパクトある映像を配信できるので、LEDディスプレイ広告（デジタル広告）は通常の看板と比較しても強い広告訴求効果を発揮しますので、当社では屋外広告にLEDディスプレイをおすすめしています。

LEDディスプレイ広告の特徴

高輝度の映像表現と省エネ性能

防水、防塵、耐水性能以外の特徴として、まずは明るさが特徴です。LEDビジョンは一つ一つのLEDがそれぞれの色を発光しますので、非常に明るいです。そのため、日光にも負けない鮮明な映像表現が得意です。その一方で実は、凄い省エネな特徴も持っており、LEDビジョンは、その明るさと効率の高さが支持されています。

メンテナンス性能と高寿命

また、屋外使用でも安心の耐久性や、部分交換可能なメンテナンス性の高さも数多くの場所で利用される要因です。液晶ディスプレイと比べるとLEDの方が寿命が長いので、長期的にお客様のお力になれる存在です。

防水・防塵・耐水

屋外LEDディスプレイは外部から水が入り込まないような処理・加工を施されており、防水性能を備えています。屋外で広告看板として活用されるので、ディスプレイの表面だけでなく、裏面も防水対応となっており、導入にあたっては天気を気にする必要がございません。また、防塵性能も備えています。交通量の多い道路沿いのロードサインとして活用される場合、ちりや埃が機械に侵入したことによる故障を防ぐために、防塵性能が役割を発揮します。

他には、外からかかる水に対して変形や変質、破損などの影響がないよう、耐水性能も備えています。雨水への対策としてはもちろん、意図的に水が利用されるようなシーン（プールやライブ、ミュージックビデオ撮影等）への導入ももちろん可能です。

LEDディスプレイ広告（デジタルサイネージ）の運用で広告収入

昨今、広告市場においては配信媒体としてデジタルサイネージが多方面で利用されています。デジタルサイネージが通常の立て看板と異なる点は「大型のLEDディスプレイ」を用いてコンテンツを発信する点にあります。大型LEDディスプレイを使用することで、動画コンテンツが配信できるので、広告訴求力も大きく向上します。広告代理店としては広告主の広告効果を最大限発揮させることがので、クライアントを集めるうえでは大きなPRポイントになります。また、一つのディスプレイで複数社の広告を配信できることから、1看板あたり1社に限られる通常の立て看板と比較しても、そこから得られる広告収入は大きくなりやすいといえます。詳しくは以下の記事で解説していますのでご覧ください。

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LEDディスプレイはパネルを縦や横につなげることで画面の大きさや形をお客様の希望に合わせることができます。当社の豊富な導入事例をもとにお客さまに最適なご提案を致します。

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